Jeder kennt das Phänomen bei Suchanfragen, sobald man etwas abseits von einfachen Begrifflichkeiten sucht, aber auch bei mehreren Suchbegriffen wie z.b. bei einem „IT Projekt“ für Newcomer lassen die Resultate zu wünschen übrig. Häufig bieten die Suchmaschinen nur sehr allgemeine Informationen und weniger spezifische wissenschaftliche Inhalte an – dafür sind sie auch gar nicht konzipiert worden. Vor allem jenseits der Top 3 lässt sich bekanntlich nur noch bedingt brauchbares an Information finden.

Aus der Sicht von Suchmaschinenbetreibern gilt es eine möglichst breite Masse an Benutzern abzudecken und sich nicht auf eine spezifische Gruppe zu konzentrieren. Jedoch ist ihnen die Bedeutung von Sozialen Netzwerken offensichtlich bewusst, neben Nachrichten- und Blogsuche, werden deshalb auch Soziale Netzwerke durch ihren Echtzeit Content immer wichtiger – auch wenn die Links mit „nofollow“ als entwertet angesehen werden. Weil sich dort immer mehr Menschen aufhalten. Die Prognosen besagen dass der Trend, insbesondere was „User Generated Content“ angeht, bei weitem noch nicht ausgereizt ist.

Der Einfluss der Netzgemeinschaft

Wenn man bedenkt das die Zweitgrößte Suchmaschine nicht etwa Yahoo oder Bing, sondern Youtube heißt und ebenfalls zu dem führenden Suchmaschinenbetreiber Google gehört, wird schnell klar welchen Einfluss Soziale Netzwerke heute bereits haben. Nach stagnierenden Benutzerzahlen für Suchmaschinenbetreiber wird ersichtlich, dass Soziale Netzwerke an Bedeutung gewinnen. Besonders wenn man das größte Soziale Netzwerk zu Rate zieht – die rede ist natürlich von Facebook – wird einem das Potential das in ihnen lauert unweigerlich klar – 750 Millionen potentielle Kunden. Wenn man sich das immense Potential das eine Netzgemeinschaft beherbergt, aus SEO Perspektive zu eigen macht, gewinnt natürlich auch die eigene Internetseite an Bedeutung.

Am besten nutzt man Soziale Netzwerke durch Linkbait. Also sehr guten Content der bei der Netzgemeinde einen Nerv trifft und sich dadurch wie ein Lauffeuer in der Internetgemeinschaft ausbreitet. Ähnlich wie im Stadion ist dazu aber ein einzelner nicht ausreichend. Um einen Linkbait zu erzeugen bedarf es wie bei einer „La-Ola Welle“ eines intakten, größeren Netzwerks von ca. 20-35 Personen, um das Lauffeuer aufrecht zu erhalten. Effektiv ist die Methode des Linkbaits deshalb auch im Suchmaschinenoptimierungsbereich.

Personalisierte Werbung

Allerdings ist zu berücksichtigen das sich Soziale Netzwerke genau wie Suchmaschinen hauptsächlich über Anzeigenerlöse finanzieren. Jedoch ist die Werbung für Soziale Netzwerke weit aus zielgerichteter als das bei Suchmaschinen der Fall ist, da sie mehr persönliche Daten von den einzelnen Benutzern erheben und auswerten können. So kam z.B. auf, dass Facebook-Werbung eher Frauen als Männer anspricht. Soziale Netzwerke wissen genau wie die einzelnen Nutzer miteinander in Verbindung stehen, welche Artikel bevorzugt werden, so ist es um ein vielfaches einfacher Werbung dort anzubringen wo sie auch wirklich wahrgenommen und angenommen wird.

Für Suchmaschinenbetreiber ist zielgerichtete Werbung schwerer zu gestalten. Alle Daten die erhoben werden, werden lediglich durch Keywords gewonnen. Noch nie zuvor wurden so viele detaillierte Daten von Nutzern – dank dem großzügigen Umgang mit ihren persönlichen Daten – von Sozialen Netzwerken kategorisiert und ausgewertet.

Google Plus und mögliche SEO Szenarien

Bing (Microsoft) befindet sich seit 2009 in Kooperation mit Twitter und seit 2010 mit Facebook. Die von Usern vorgenommene Bewertungen auf Facebook werden hierbei direkt in die Suchmaschinenergebnisse integriert. Das Google entsprechend mit einem eigenen Sozialen Netzwerk konterte ist im Nachhinein nicht all zu verwunderlich. Google+ könnte durchaus mehr als nur ein Soziales Netzwerk sein und für Google selbst womöglich ein weiteres Kriterium zur Bestimmung von Website-Rankings darstellen.

Wenn man den +1 Knopf drückt wird die Seite entsprechend in eine Merkliste aufgenommen, zu dem werden andere Nutzer darüber informiert das einem das Ergebnis gefällt – Facebook lässt grüßen. Vorstellbar ist, dass das +1 zukünftige Offpage-Maßnahmen, kurzum Backlinks, ersetzen könnte. Allerdings müsste Google, um Manipulationen zu verhindern, seinen Suchmaschinenalgorithmus entsprechend anpassen und errechnen mit welcher Wahrscheinlichkeit das benutzte Profil auch wirklich echt ist. Um als Trusted eingestuft zu werden wäre denkbar das ein Profil up to date sein muss, man Blogs veröffentlicht und regen Nachrichtenverkehr betreibt. Für die einzelne Gewichtung eines +1 könnte die Größe des Freundeskreises ausschlaggebend sein. Klar ist jedenfalls das Google Plus mehr ist als nur ein Soziales Netzwerk es ist viel mehr eine Erweiterung zu Googles Suchmaschine.

Die Bedeutung von Sozialen Netzwerken nimmt zu

Die renommierte Zeitung „Die Zeit“ kritisierte im Juni 2011: “Wenn wir mit Google suchen oder Neuigkeiten bei Facebook lesen, passt das Netz sich unmerklich unseren Vorlieben an. Was bedeutet diese Verengung der Welt?” – nur weil Suchmaschinen etwas gutheißen, bedeutet das noch lange nicht, dass man aufhören sollte eigenständig zu denken. Dementsprechend kritisch sollte man diesen Wandel auch aus der SEO Perspektive betrachten. Letzten Endes finden Soziale Neuigkeiten durch Kooperationen und Links aus Facebook, Myspace, Twitter und Co. größere Beachtung bei Suchmaschinen. Seit Bing mit Facebook eine Kooperation aufgebaut hat und Google mit Google+ an den Start gegangen ist, macht es durchaus Sinn, Links und Informationen über Soziale Netzwerke zu teilen und so Backlinks oder indirekte Links zu erzeugen.

Dementsprechend sind Zusammenschlüsse von Suchmaschinenbetreibern mit Sozialen Netzwerken unabdingbar für IT Experten im SEO Bereich geworden. Andernfalls hätten Soziale Netzwerke den Suchmaschinen nach und nach den Rang abgelaufen. Immerhin werden genau dort neue Trends geboren und auch aktuelle Nachrichten aus der ganzen Welt Just-in-time kommuniziert. Insofern ist ein Verzicht von Sozialen Netzwerken als Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung in naher Zukunft wohl undenkbar.

Gastautor: Christoph von twago