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Eye-Tracking Verfahren zeigen in Studien des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) zum Nutzerverhalten auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen im Internet deutlich, dass eine Positionierung innerhalb der Suchmaschinen an der oberen Seite am meisten Aufmerksamkeit bei den Nutzern erlangen.

Anzeigen in den oberen Positionen der Suchmaschinen werden somit am häufigsten gelesen und beeinflussen damit die Kaufentscheidung der angesprochenen Kunden.

Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung ist das Eye-Tracking Verfahren ein wichtiger Aspekt, denn laut der Studie nimmt in erster Linie die Position Einfluss auf die Internetnutzer – vor dem Text oder der jeweiligen URL. Kontaktlose Eytracker machen es möglich, dass die Forscher nachvollziehen können, auf welchen Bereich sich die Augen der Nutzer im Internet auf den Suchmaschinen Ergebnissen konzentrieren. Unter Anwendung dieser Erkenntnisse kann für Online Shops und das Suchmaschinen Marketing eine hohe Effektivität erzielt werden.

Die Erkenntnisse aus dem Eye-Tracking machen zudem deutlich, warum es wichtig ist, möglichst unter einer der ersten Positionen bei einer Suchmaschine angezeigt zu werden. Früher waren noch die ersten 10 Resultate auf den Suchmaschinen relevant, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen – im Jahr 2008 besagten Studien im Bereich Eye-Tracking, dass tatsächlich nur die ersten 3 Postionen eine entsprechende Relevanz zeigen. Die Optimierung, um bei den Suchmaschinen weit nach oben zu gelangen, ist im Bereich Internet und Online Marketing einer der wichtigsten Faktoren.

Interessant ist in der Studie über Eye-Tracking für Suchmaschinenpositionen zudem, dass nicht nur die Aufmerksamkeit hauptsächlich auf die Bereiche im linken, oberen Bereich gelegt ist und sich in Form eines „F“ weiter über die Suchmaschinenseite verteilt, sondern dementsprechend auch die Betrachtungsdauer beeinflusst wird.

Im Hinblick auf diese Ergebnisse der Studie und vor allem auf die eindeutige Tendenz zu positiver Resonanz, die nur durch die ersten 3 Positionen auf einer Suchmaschine erzielt wird, ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung für die Unternehmen von hoher Bedeutung.